在2011年10月29日，“雙童”商標(biāo)被國(guó)家工商總局認(rèn)定為中國(guó)馳名商標(biāo)。2012年11月9日，國(guó)家工商總局、義烏市市長(zhǎng)、義烏市質(zhì)量監(jiān)督局等相關(guān)領(lǐng)導(dǎo)在義烏黨校為浙江省8家獲得“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)證的企業(yè)進(jìn)行授牌。我們“雙童吸管”終于站上了中國(guó)品牌的最高榮譽(yù)殿堂。
也許“吸管”這個(gè)商品，是世界上最難以去做品牌的商品，因?yàn)樗雌饋?lái)是那么的渺小。在昨天認(rèn)證的8家“中國(guó)馳名商標(biāo)”中，吸管是最小，最不起眼的一個(gè)。但經(jīng)過(guò)18年的堅(jiān)持不懈，經(jīng)過(guò)18年的專(zhuān)注與創(chuàng)新，我們雙童吸管從94年創(chuàng)牌開(kāi)始，始終專(zhuān)注其一，05年之后分別獲浙江省著名商標(biāo)、省名牌產(chǎn)品、省知名商號(hào)，直到今天的“中國(guó)馳名商標(biāo)”。所以專(zhuān)注和堅(jiān)持往往能改變一個(gè)行業(yè)！牌子只是面子，榮譽(yù)只是鞭策，百年的積累才剛剛開(kāi)始！
企業(yè)做品牌也是一個(gè)良性循環(huán)與惡性循環(huán)的問(wèn)題。有了品牌企業(yè)會(huì)更有競(jìng)爭(zhēng)力，有競(jìng)爭(zhēng)力，企業(yè)才能產(chǎn)生更多效益，有了效益才能投入更多資源提升企業(yè)。反之沒(méi)有品牌，只有價(jià)格競(jìng)爭(zhēng)，只有OEM，只有薄利多銷(xiāo)。實(shí)際上，品牌建設(shè)沒(méi)有遲早的問(wèn)題，十年之后的名牌就是今天的開(kāi)始。因此，品牌建設(shè)只有起點(diǎn)，沒(méi)有終點(diǎn)，品牌建設(shè)永遠(yuǎn)都在起跑線上。
企業(yè)的品牌建設(shè)是一個(gè)漸進(jìn)的系統(tǒng)工程，就像養(yǎng)小兒一樣，需要恒心，需要耐心，從零開(kāi)始，點(diǎn)滴積累。一般傳統(tǒng)企業(yè)要塑造一個(gè)行業(yè)品牌，尤其是行業(yè)的第一品牌，至少需要積累十年以上的時(shí)間，期間需要企業(yè)投入大量的資源和精力。
我們?cè)?5年的發(fā)展中驗(yàn)證了這樣一個(gè)過(guò)程，沒(méi)有導(dǎo)入品牌的前兩年，處于粗放階段的家庭作坊式經(jīng)營(yíng)，其成長(zhǎng)完全依靠義烏市場(chǎng)帶動(dòng)，自然增長(zhǎng)速度慢、效率低，內(nèi)部沒(méi)有質(zhì)量觀念更談不上發(fā)展目標(biāo)和規(guī)劃。在進(jìn)入品牌創(chuàng)建階段后，絕大多數(shù)的員工和管理人員的觀念和認(rèn)識(shí)迅速提高，“好品牌需要好品質(zhì)支撐”的思想深入人心。企業(yè)生產(chǎn)管理得到加強(qiáng)，產(chǎn)品質(zhì)量實(shí)現(xiàn)飛躍，企業(yè)效益明顯提高，企業(yè)發(fā)展從此進(jìn)入了快車(chē)道。
我們“雙童吸管”從1995年開(kāi)始的品牌塑造，基本是五年一個(gè)階段，前五年基本沒(méi)有聲音，屬于積累期。第二個(gè)五年的2000年獲“義烏名牌”，2003年獲“金華市著名商標(biāo)”和“金華名牌”。第三個(gè)五年從2005年之后分別獲“浙江省著名商標(biāo)”、“浙江省名牌產(chǎn)品”、“浙江省知名商號(hào)”和“浙江省綠色企業(yè)”等省級(jí)榮譽(yù)稱(chēng)號(hào)。一直到第四個(gè)五年之初的2011年，終于獲國(guó)家工商總局的“中國(guó)馳名商標(biāo)”認(rèn)定。
董事長(zhǎng)樓仲平一直認(rèn)為，專(zhuān)注和堅(jiān)持能改變一個(gè)行業(yè)，也能改變?cè)S多傳統(tǒng)的偏見(jiàn)。我們近二十年的堅(jiān)持，實(shí)際上已經(jīng)打破了吸管這類(lèi)產(chǎn)品不能做品牌的偏見(jiàn)。實(shí)際是任何一個(gè)行業(yè)的產(chǎn)品和服務(wù)，都是需要品牌支撐的。品牌既是一個(gè)用于與競(jìng)爭(zhēng)者區(qū)分的標(biāo)識(shí)，也是一個(gè)給擁有者帶來(lái)溢價(jià)產(chǎn)生增值的無(wú)形資產(chǎn)，更是影響消費(fèi)者心智，取得消費(fèi)者信任的一個(gè)載體。
在國(guó)家工商總局閆局長(zhǎng)，義烏市何市長(zhǎng)發(fā)表的講話中同時(shí)強(qiáng)調(diào)：義烏是全國(guó)，全世界的小商品積聚地，但是在國(guó)際上的品牌排名卻勢(shì)單力薄。沒(méi)有品牌支撐的產(chǎn)品就像是一個(gè)活著而失去靈魂的人，沒(méi)有追求，只能在低質(zhì)低價(jià)的惡性循環(huán)中拼死掙扎，長(zhǎng)期下去，必然不利于企業(yè)發(fā)展。
大到一個(gè)國(guó)家或一個(gè)民族，小到一個(gè)企業(yè)或一個(gè)個(gè)體，未來(lái)的企業(yè)品牌將代表著一個(gè)國(guó)家的文化價(jià)值而走向世界。發(fā)達(dá)國(guó)家多年的經(jīng)驗(yàn)告訴我們，品牌所代表的是所在國(guó)家生產(chǎn)力的創(chuàng)新標(biāo)志，品牌所代表的更是所在國(guó)家軟實(shí)力的綜合體現(xiàn)！
